이번 월드컵에서는 USWNT 상품을 더욱 쉽게 구매할 수 있습니다.

미국 여자 국가대표팀의 포르투갈과의 조별 예선 마지막 경기를 앞두고 오클랜드 해안가에서 열린 FIFA 공식 팬 페스티벌의 경기 전 방송에서는 월드컵 상품을 사려는 긴 줄이 늘어서 있었습니다. 선반에 진열된 다양한 제품은 져지, 티셔츠, 모자, 스카프, 핀, 플러시 펭귄 등 잘 갖춰져 있어 기다릴 가치가 있는 제품을 선택하는 데 도움이 되었습니다.

수천 마일 떨어진 곳에 있는 미국 전역의 팬들은 일주일 동안 바, 도시 광장, 거실에서 국가대표팀의 월드컵 경기를 관람했습니다. 그들은 "Drive for Five"라고 적힌 티셔츠를 입었습니다. Rose Lavelle의 이미지가 자수된 모자; 소피아 스미스의 이름과 11번이 적힌 빨간색과 파란색 스카프. 포틀랜드에서는 미국인들이 개막전을 시작하는 순간 집에서 지켜보는 한 팬이 TV 앞에 미국 선수 미니피겨를 줄지어 서 있었습니다.

여자 월드컵 대진표 및 녹아웃 라운드 일정

2주간의 경기를 통해 이번 여자 월드컵은 이미 관중 수, 시청률, 이변 및 상품 수의 증가를 가져왔습니다. FIFA는 2019년 프랑스 월드컵에서 제한된 재고로 인해 비판을 받은 후 호주와 뉴질랜드의 경기장과 팬 페스티벌에 걸쳐 60개 이상의 매장을 확보하는 등 현장 선택을 확대했으며 토너먼트 관계자는 매출이 급증했다고 말했습니다. .

16강에 진출한 미국 대표팀의 팬들을 위해 그 어느 때보다 굿즈 옵션이 더욱 풍부하고 다양해졌습니다. 온라인 소매업체인 Fanatics는 2019년 약 175개에서 올해 475개 이상의 제품을 보유하고 있으며, Soccer.com은 미국 제품을 3배로 늘렸습니다.

USWNT 플레이어 협회(USWNT Players Association)는 티셔츠와 모자부터 트레이딩 카드와 액션 피규어에 이르기까지 모든 것을 생산하는 브랜드와 40개 이상의 라이선스 계약을 체결했습니다. 이는 2019년보다 거의 두 배에 달하는 수치입니다. 상품 시장을 확장하려는 선수 협회의 노력은 역사적으로 스포츠 소매 공간이 제공되지 않았던 여성 스포츠 팬과 자신의 이름, 이미지로 판매되는 제품에서 발생하는 라이선스 수익을 얻으려고 노력하는 선수 자신 모두에게 이익이 되었습니다. 그리고 유사품.

"대부분의 스포츠 팬들이 남성 스포츠에서 하는 일상적인 일은 단지 자신의 팬덤이나 좋아하는 선수를 대표하는 물건을 수집하는 것입니다."라고 선수 연합의 전무이사인 Becca Roux는 말했습니다. “마지막으로 미국 여자대표팀 팬들도 같은 일을 할 수 있게 될 것입니다.”

2017년 단체 교섭 협약에서 미국 선수들은 이전에 미국 축구 연맹이 보유했던 라이선스 권리에 대한 독점적인 통제권을 되찾았습니다. (남자 선수들은 5년 후에 그렇게 했습니다.) 수십 년 동안, 존재했던 제한된 양의 상품은 선수들이 판매 금액의 일부를 로열티로 돌려받지 못한 채 판매되었습니다.

계약 협상 중에 연맹은 라이센스 거래에서 얻은 돈이 선수 급여에 포함되어 있다고 주장했습니다. 플레이어들은 연맹이 자신들의 시장성을 현금화하지 않고 있으며 그러한 권리가 독립적인 수익원으로 자리잡기에 충분한 가치가 있다고 믿고 뒤로 물러섰습니다.

동일 임금을 위한 선수들의 투쟁이 본격화됨에 따라, 특히 2015년 월드컵 우승 이후 상품 구매 방법을 찾고 있던 팬들의 요청에 응답하면서 그룹 라이선스는 빠르게 기반을 마련할 수 있는 영역이었습니다.

선수 협회는 라이선스 기회를 개발하기 위해 WNBA 및 NFL 상대와 파트너십을 체결했습니다. 2019년 여름, 브랜드와 기업이 월드컵 우승을 차지한 미국 팀에 대한 열정과 관심을 활용하려고 했을 때, 선수 협회는 이를 최대한 활용하여 공식 상품을 생산하기 위해 12개 이상의 거래를 체결했습니다.

2015년에는 라이선스로 인한 플레이어의 총 수익이 0달러였습니다. 2019년 말에는 거의 100만 달러에 달했습니다.

2019년의 성공은 플레이어 협회가 기업에 홍보하려는 소비자의 관심을 입증했습니다. 그래도 장애물은 제거되지 않았습니다. Roux와 그녀의 팀은 여전히 ​​축구의 인기나 여성 스포츠의 수익성에 대한 업계의 회의적인 시각에 직면해 있습니다. 그러나 그들은 또한 목표를 공유하는 파트너를 찾았습니다.